Laut einem neuen Bericht von Outset PR hatten Mainstream-Krypto-Medien in Asien im zweiten Quartal 2025 Schwierigkeiten, ihre Zielgruppen zu vergrößern, während lokalisierte und krypto-native Plattformen weiterhin Leser anzogen.
Daten von Outset Data Pulse zeigen, dass nur 17 % der Mainstream-Verlage in Asien im zweiten Quartal ein Wachstum ihrer Leserschaft verzeichneten – ein Hinweis auf die wachsende Kluft zwischen globalen Medienhäusern und regional fokussierten Krypto-Medien. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Krypto-Leser in Asien zunehmend lokale Relevanz, Geschwindigkeit und gemeinschaftsorientierte Berichterstattung gegenüber verallgemeinerter internationaler Berichterstattung bevorzugen.
Mainstream-Medien verlieren an Boden, während lokale Plattformen stabil bleiben
Der Bericht von Outset PR zeigt, dass der Traffic bei Mainstream-Krypto-Medien in Asien im Verlauf des zweiten Quartals zurückging – mit einem Minus von 7,45 % im Mai und 7,29 % im Juni. Im Gegensatz dazu zeigten krypto-native Plattformen relative Widerstandskraft und konnten trotz der allgemeinen Marktschwäche stabilere Zuschauerzahlen halten.
In der gesamten Region verzeichneten krypto-native Medien im Quartal über 102 Millionen Besuche. Während einige Plattformen im Juni leichte Rückgänge erlebten, deutete der Gesamttrend eher auf Marktreife als auf Schrumpfung hin. Rund 42,74 % der krypto-nativen Medien verbuchten ein Traffic-Wachstum, während 57,26 % leichte Rückgänge meldeten – eine Verteilung, die auf eine Konsolidierung und nicht auf einen Leserschwund hinweist.
Das krypto-native Ökosystem Asiens erreichte allein im zweiten Quartal 95,62 Millionen Besuche – angeführt von Südkorea mit 57,03 Millionen Besuchen, gefolgt von Japan mit 11,73 Millionen. Diese Zahlen unterstreichen die Stärke heimischer Plattformen in Märkten, in denen lokalisierte Berichterstattung entscheidend bleibt.
Lokale Relevanz fördert Leserloyalität
Der Bericht hebt eine deutliche Verhaltensänderung unter asiatischen Krypto-Lesern hervor, die internationale Plattformen zunehmend zugunsten von Medien umgehen, die in lokalen Sprachen veröffentlichen und sich auf regionale Marktdynamiken konzentrieren.
In Südkorea bevorzugen Leser schnelle, aktuelle Nachrichten. Plattformen wie CoinReaders gewinnen an Popularität, indem sie Echtzeit-Updates speziell für lokale Händler bereitstellen. Auch japanische Leser legen Wert auf Geschwindigkeit – CoinPost dominiert den Markt durch unmittelbare Berichterstattung zu Kursbewegungen, regulatorischen Entwicklungen und Börsenaktualisierungen.
In Südostasien – insbesondere in Indonesien und Vietnam – besteht ein stärkeres Interesse an tiefgehender Berichterstattung über Fintech-Adoption, Regulierungsänderungen und Anwendungen im Bereich Decentralized Finance. Laut dem Bericht entfallen auf diese beiden Länder zusammen über 61 % des gesamten Mainstream-Krypto-Traffics in der Region.
Outset PR stellt fest, dass internationale Krypto-Medien häufig Schwierigkeiten haben, lokal zu konkurrieren – aufgrund langsamerer Aktualisierungszyklen und mangelnder regionaler Spezifität ihrer Inhalte.
Direkter Traffic signalisiert Vertrauen in krypto-native Medien
Eine der auffälligsten Erkenntnisse des Berichts ist die Dominanz des direkten Traffics bei krypto-nativen Plattformen. Über 54 % der Besuche auf diesen Seiten stammen direkt von Lesern, nicht von Suchmaschinen oder Weiterleitungen aus sozialen Medien.
Maximilian Fondé von Outset PR beschreibt den direkten Traffic als starken Indikator für Vertrauen und Gewohnheit. Er betont, dass Leser bewusst zu Quellen zurückkehren, die sie als zuverlässig erachten. Laut Fondé haben krypto-native Medien Loyalität aufgebaut, indem sie auf Beständigkeit, Glaubwürdigkeit und strukturierte Berichterstattung setzen – anstatt auf SEO-Taktiken oder reißerische Schlagzeilen.
Der Bericht weist außerdem auf eine kleine, aber wachsende Rolle von KI-gesteuerten Weiterleitungen hin, die 0,58 % des gesamten Traffics ausmachten. Plattformen wie 528BTC und CoinEdition werden als Beispiele dafür genannt, wie Publisher durch strukturierte Inhalte ihre Sichtbarkeit in KI-gestützten Entdeckungstools bewahren und gleichzeitig ihre redaktionelle Glaubwürdigkeit beibehalten.
Kleinere Medien überleben durch Spezialisierung
Während führende krypto-native Plattformen weiterhin den Großteil des Traffics auf sich ziehen, finden kleinere regionale Medien Wege, zu überleben – und in einigen Fällen sogar zu wachsen – indem sie sich auf Nischenthemen konzentrieren. Diese Publisher machen rund 6,24 % des gesamten krypto-nativen Traffics in Asien aus.
Anstatt über die Größe zu konkurrieren, konzentrieren sich kleinere Medien auf spezifische Themen wie KI-bezogene Blockchain-Projekte, Tokenisierung von Real-World Assets und lokalisierte DeFi-Entwicklungen. Laut dem Bericht hängt die Nachhaltigkeit dieser Plattformen zunehmend von diversifizierter Berichterstattung und redaktioneller Glaubwürdigkeit ab – weniger von einzelnen Token-Narrativen oder kurzfristigen Hype-Zyklen.
Konsolidierung verändert Asiens Krypto-Medienlandschaft
Die Daten von Outset PR zeigen, dass sich das Krypto-Medienökosystem in Asien zunehmend konzentriert. Im zweiten Quartal 2025 erfassten 18 Tier-One-krypto-native Medien 81,79 % des regionalen Traffics – gestützt durch starke Markenbekanntheit und loyale heimische Leserschaften. Weitere 19 Tier-Two-Medien machten 11,95 % aus, während die oft spezialisierteren Tier-Three-Publisher den Restanteil bildeten.
Der Bericht legt nahe, dass langfristiger Erfolg im asiatischen Krypto-Medienmarkt zunehmend davon abhängt, lokale Relevanz mit strukturierter und glaubwürdiger Berichterstattung zu verbinden, die den höheren Erwartungen der Leser gerecht wird.
Ein reiferer Markt mit höheren Standards
Laut Outset PR spiegeln die Daten des zweiten Quartals eine breitere strukturelle Veränderung wider – keine vorübergehende Störung. Asiatische Krypto-Leser werden selektiver und kehren zunehmend zu Plattformen zurück, die klare Struktur, kontextuelle Tiefe und regionsspezifische Einblicke bieten.
Der Bericht kommt zu dem Schluss, dass Loyalität, Vertrauen und Relevanz nun die entscheidenden Säulen der Krypto-Medienlandschaft in Asien darstellen. Mit wachsender Leserschaftsreife sind jene Plattformen im Vorteil, die Glaubwürdigkeit und lokales Verständnis priorisieren, während verallgemeinerte globale Berichterstattung weiter an Einfluss verliert.
