Las herramientas de IA generativa están comenzando a cambiar cómo los lectores encuentran noticias sobre criptomonedas en Europa del Este, según el informe del segundo trimestre de 2025 de Outset PR.
El estudio muestra que plataformas como ChatGPT están impulsando tráfico medible tanto a medios de noticias específicos de criptomonedas como a medios generales.
Outset PR notó que, aunque el tráfico impulsado por IA todavía es pequeño, está creciendo rápidamente. En el segundo trimestre, los medios dedicados a las criptomonedas registraron 20,89 millones de visitas, de las cuales 135,180 (0.65%) provenían de recomendaciones de IA. Los medios generalistas con cobertura de criptomonedas vieron 894,48 millones de visitas, de las cuales 566,596 (0.06%) provinieron de herramientas de IA.
«Los lectores están obteniendo cada vez más titulares y respuestas directamente de resúmenes de IA o chatbots, eliminando a los editores de la ecuación,» dijo el informe.
Concentración del Mercado en Europa del Este
El estudio también destacó la concentración de audiencias de medios de criptomonedas en la región. Rusia y Polonia representaron aproximadamente el 80% de todo el tráfico del segundo trimestre, con Rusia en 8,44 millones de visitas (42.89%) y Polonia en 7,63 millones (38.76%). Al agregar Rumania, Bielorrusia y Ucrania, la participación total de los cinco principales países llega a aproximadamente el 95%.
Solo 17 sitios líderes capturaron más del 80% de los lectores, mientras que muchos medios más pequeños registraron poco tráfico. Este desequilibrio refleja hallazgos de informes anteriores de Outset PR en Europa Occidental y América Latina.
Oportunidades y Riesgos
Outset PR señaló que las recomendaciones de IA aún no son fiables para la mayoría de los editores. Los editores encuestados describieron menos clics cuando la IA proporciona respuestas instantáneas, así como picos ocasionales de tráfico cuando se citan artículos.
Aun así, algunos editores ven oportunidades. La IA favorece contenido estructurado y de alta calidad, lo que significa que los medios que adapten sus artículos para ser más «amigables con la IA» podrían aparecer más a menudo en respuestas de chatbots. Titulares claros, resúmenes concisos y datos estructurados pueden aumentar la visibilidad.
Al mismo tiempo, la dependencia de la IA conlleva riesgos. Los analistas del sector advierten que el cambio de los motores de búsqueda a los resúmenes de IA podría dificultar que los medios más pequeños compitan, ya que los usuarios a menudo leen las respuestas directamente sin visitar la fuente.
El Tráfico Directo Sigue Dominando
A pesar del auge de la IA, el tráfico directo sigue siendo la mayor fuente para los medios de criptomonedas en Europa del Este. En el segundo trimestre, el 45% del tráfico provino directamente de lectores ingresando una URL o usando un marcador. Los motores de búsqueda proporcionaron el 42%, mientras que las recomendaciones de agregadores, foros y IA representaron el 6.6%. Las redes sociales contribuyeron alrededor del 5%.
Outset PR destacó que YouTube generó la mayor parte del tráfico social (16.16%), seguido por X (6.13%), Facebook (5.29%) y WhatsApp (3.68%).
Mirando hacia el Futuro
Outset PR concluye que las recomendaciones de IA representan «una nueva capa sobre un panorama ya cambiante.» Aunque todavía son pequeñas, se espera que estas recomendaciones crezcan a medida que los usuarios recurren cada vez más a los chatbots para obtener información.
«Aquellos que se adapten al entorno de la IA… pueden capturar parte de este naciente flujo de tráfico,» observó el informe. Para los editores de Europa del Este, el desafío será equilibrar la optimización para la era de la IA con un periodismo sólido, conocimientos locales y una cobertura exclusiva que mantenga a los lectores regresando.
Descubre más detalles en el informe completo del segundo trimestre de 2025 de Outset PR.
