Gli strumenti di IA generativa stanno iniziando a cambiare il modo in cui i lettori trovano notizie sul cripto in Europa orientale, secondo il rapporto Q2 2025 di Outset PR.
Lo studio mostra che piattaforme come ChatGPT stanno ora guidando un traffico misurabile sia verso le testate native del cripto sia verso i siti di notizie generali.
Outset PR ha osservato che, sebbene il traffico generato dall’IA sia ancora limitato, sta crescendo rapidamente. Nel Q2, le testate native del cripto hanno registrato 20,89 milioni di visite, di cui 135.180 (0,65%) provenienti da segnalazioni IA. Le testate generaliste con copertura cripto hanno registrato 894,48 milioni di visite, di cui 566.596 (0,06%) provenienti da strumenti IA.
“I lettori ottengono sempre più spesso titoli e risposte direttamente dai sommari IA o dai chatbot, eliminando gli editori dall’equazione”, afferma il rapporto.
Concentrazione di Mercato in Europa Orientale
Lo studio ha anche evidenziato la concentrazione del pubblico dei media cripto nella regione. Russia e Polonia hanno rappresentato circa l’80% di tutto il traffico del Q2, con la Russia a 8,44 milioni di visite (42,89%) e la Polonia a 7,63 milioni (38,76%). Aggiungendo Romania, Bielorussia e Ucraina, la quota totale per i primi cinque paesi arriva a circa il 95%.
Solo 17 siti leader hanno catturato oltre l’80% dei lettori, mentre molti media più piccoli hanno registrato poco traffico. Questo squilibrio rispecchia i risultati dei rapporti precedenti di Outset PR in Europa occidentale e America Latina.
Opportunità e Rischi
Outset PR ha sottolineato che le segnalazioni IA non sono ancora affidabili per la maggior parte degli editori. Gli editori intervistati hanno descritto un minor numero di click-through quando l’IA fornisce risposte immediate, così come occasionali picchi di traffico quando gli articoli vengono citati.
Tuttavia, alcuni editori vedono delle opportunità. L’IA favorisce contenuti strutturati e di alta qualità, il che significa che i media che adattano i loro articoli per essere più “appetibili all’IA” potrebbero apparire più spesso nelle risposte dei chatbot. Titoli chiari, sommari concisi e dati strutturati possono aumentare la visibilità.
Allo stesso tempo, la dipendenza dall’IA comporta rischi. Gli analisti del settore avvertono che il passaggio dai motori di ricerca ai sommari IA potrebbe rendere più difficile per i media più piccoli competere, poiché gli utenti spesso leggono le risposte direttamente senza visitare la fonte.
Il Traffico Diretto Rimane Dominante
Nonostante l’ascesa dell’IA, il traffico diretto rimane la principale fonte per i media cripto nell’Europa orientale. Nel Q2, il 45% del traffico proveniva direttamente dai lettori che inserivano un URL o utilizzavano un segnalibro. I motori di ricerca hanno fornito il 42%, mentre le segnalazioni da aggregatori, forum e IA hanno rappresentato il 6,6%. I social media hanno contribuito per circa il 5%.
Outset PR ha osservato che YouTube ha generato la quota maggiore del traffico dai social media (16,16%), seguito da X (6,13%), Facebook (5,29%) e WhatsApp (3,68%).
Guardando al Futuro
Outset PR conclude che le segnalazioni IA rappresentano “un nuovo livello in cima a un panorama già in evoluzione”. Sebbene siano ancora limitate, queste segnalazioni sono destinate a crescere man mano che gli utenti si rivolgono sempre più ai chatbot per ottenere informazioni.
“Coloro che si adatteranno al panorama dell’IA… potrebbero catturare parte di questo flusso di traffico emergente”, ha osservato il rapporto. Per gli editori dell’Europa orientale, la sfida sarà bilanciare l’ottimizzazione nell’era dell’IA con il forte giornalismo, le intuizioni locali e la copertura esclusiva che mantengono i lettori fedeli.
Scopri più dettagli nel rapporto completo sul media del Q2 2025 di Outset PR.
