Les outils d'IA générative commencent à changer la façon dont les lecteurs découvrent les actualités cryptographiques en Europe de l'Est, selon le rapport du deuxième trimestre 2025 d'Outset PR.
L'étude montre que des plateformes comme ChatGPT génèrent désormais un trafic mesurable vers les médias spécialisés en cryptomonnaie ainsi que les sites d'actualités généralistes.
Outset PR a noté que bien que le trafic généré par l'IA reste encore faible, il croît rapidement. Au deuxième trimestre, les sites spécialisés en crypto ont enregistré 20,89 millions de visites, dont 135 180 (0,65 %) provenant de recommandations par IA. Les sites généralistes avec une couverture crypto ont vu 894,48 millions de visites, dont 566 596 (0,06 %) provenaient d'outils d'IA.
« Les lecteurs obtiennent de plus en plus les gros titres et les réponses directement à partir de résumés ou de chatbots d'IA, excluant ainsi les éditeurs », révèle le rapport.
Concentration du marché en Europe de l'Est
L'étude a également mis en avant la concentration des audiences des médias crypto dans la région. La Russie et la Pologne représentaient environ 80 % du trafic du deuxième trimestre, avec la Russie à 8,44 millions de visites (42,89 %) et la Pologne à 7,63 millions (38,76 %). En ajoutant la Roumanie, la Biélorussie et l'Ukraine, la part totale des cinq premiers pays atteint environ 95 %.
Seuls 17 sites leaders ont capté plus de 80 % des lecteurs, tandis que de nombreux petits médias ont enregistré peu de trafic. Ce déséquilibre reflète les conclusions des rapports précédents d'Outset PR en Europe de l'Ouest et en Amérique latine.
Opportunités et Risques
Outset PR a souligné que les recommandations par IA ne sont pas encore fiables pour la plupart des éditeurs. Les éditeurs interrogés ont décrit une diminution des clics quand l'IA fournit des réponses instantanées, ainsi que des pics de trafic occasionnels lorsque les articles sont cités.
Pourtant, certains éditeurs y voient des opportunités. L'IA privilégie le contenu structuré et de haute qualité, ce qui signifie que les médias qui adaptent leurs articles pour être plus « compatibles IA » pourraient apparaître plus souvent dans les réponses des chatbots. Des titres clairs, des résumés concis et des données structurées peuvent augmenter la visibilité.
En même temps, s'en remettre à l'IA comporte des risques. Les analystes du secteur avertissent que le passage des moteurs de recherche aux résumés d'IA pourrait rendre la concurrence plus difficile pour les petits médias, les utilisateurs lisant souvent les réponses directement sans visiter la source.
Le trafic direct reste dominant
Malgré la montée de l'IA, le trafic direct reste la principale source pour les médias cryptos en Europe de l'Est. Au deuxième trimestre, 45 % du trafic provenait directement des lecteurs entrant une URL ou utilisant un signet. Les moteurs de recherche ont fourni 42 %, tandis que les recommandations d'agrégateurs, de forums et d'IA représentaient 6,6 %. Les réseaux sociaux ont contribué à environ 5 %.
Outset PR a noté que YouTube a généré la plus grande part du trafic social (16,16 %), suivi de X (6,13 %), Facebook (5,29 %) et WhatsApp (3,68 %).
Perspectives d'avenir
Outset PR conclut que les recommandations par IA représentent « une nouvelle couche par-dessus un paysage déjà en mutation ». Bien que ces recommandations soient encore limitées, elles devraient croître à mesure que les utilisateurs se tournent de plus en plus vers les chatbots pour s'informer.
« Ceux qui s'adaptent au paysage de l'IA… pourraient capter une partie de ce flux de trafic émergent », observe le rapport. Pour les éditeurs d'Europe de l'Est, le défi sera de concilier l'optimisation à l'ère de l'IA avec de solides reportages, des perspectives locales et une couverture exclusive pour fidéliser les lecteurs.
Découvrez plus de détails dans le rapport complet sur les médias du deuxième trimestre 2025 de Outset PR.
