Instrumentele AI generative încep să schimbe modul în care cititorii găsesc știri despre criptomonede în Europa de Est, conform raportului Outset PR din T2 2025.
Studiul arată că platforme precum ChatGPT aduc acum trafic măsurabil atât către publicațiile dedicate criptomonedelor, cât și către cele generale.
Outset PR a menționat că, deși traficul generat de AI este încă mic, acesta crește rapid. În T2, publicațiile dedicate au înregistrat 20,89 milioane de vizite, dintre care 135.180 (0,65%) au venit din recomandări AI. Publicațiile generaliste cu acoperire cripto au avut 894,48 milioane de vizite, dintre care 566.596 (0,06%) au provenit de la instrumente AI.
„Cititorii obțin din ce în ce mai des titluri și răspunsuri direct de la rezumate AI sau chatbots, excluzând editorii din ecuație,” se spune în raport.
Concentrarea pieței în Europa de Est
Studiul a evidențiat, de asemenea, concentrarea publicului media cripto din regiune. Rusia și Polonia au reprezentat aproximativ 80% din tot traficul din T2, cu Rusia la 8,44 milioane de vizite (42,89%) și Polonia la 7,63 milioane (38,76%). Adăugarea României, Belarusului și Ucrainei aduce ponderea totală pentru primele cinci țări la aproximativ 95%.
Doar 17 site-uri de top au capturat peste 80% din cititori, în timp ce multe publicații mai mici au înregistrat puțin trafic. Acest dezechilibru reflectă descoperirile din rapoartele anterioare ale Outset PR în Europa de Vest și America Latină.
Oportunități și riscuri
Outset PR a subliniat că recomandările AI nu sunt încă de încredere pentru majoritatea editorilor. Editorii intervievați au descris mai puține click-uri când AI oferă răspunsuri instantanee, dar și creșteri ocazionale de trafic când articolele sunt citate.
Chiar și așa, unii editori văd oportunități. AI favorizează conținutul structurat și de calitate, ceea ce înseamnă că publicațiile care își adaptează articolele pentru a fi mai „prietenoase cu AI” ar putea apărea mai des în răspunsurile chatbots. Titlurile clare, rezumatele concise și datele structurate pot crește vizibilitatea.
În același timp, dependența de AI implică riscuri. Analiștii din industrie avertizează că trecerea de la motoarele de căutare la rezumatele AI ar putea face mai dificilă competiția pentru publicațiile mai mici, deoarece utilizatorii citesc frecvent răspunsurile direct fără a vizita sursa.
Traficul direct rămâne dominant
În ciuda creșterii AI, traficul direct rămâne cea mai mare sursă pentru publicațiile cripto în Europa de Est. În T2, 45% din trafic a venit direct de la cititori care introduceau un URL sau foloseau un bookmark. Motoarele de căutare au furnizat 42%, în timp ce recomandările de la agregatoare, forumuri și AI au reprezentat 6,6%. Rețelele sociale au contribuit cu aproximativ 5%.
Outset PR a observat că YouTube a generat cea mai mare parte din traficul social (16,16%), urmat de X (6,13%), Facebook (5,29%) și WhatsApp (3,68%).
Privind înainte
Outset PR concluzionează că recomandările AI reprezintă „un nou strat deasupra unui peisaj deja în schimbare.” Deși sunt încă mici, aceste recomandări sunt de așteptat să crească pe măsură ce utilizatorii apelează din ce în ce mai mult la chatbots pentru informații.
„Cei care se adaptează peisajului AI... ar putea captura o parte din acest flux emergent de trafic,” a observat raportul. Pentru editorii din Europa de Est, provocarea va fi să echilibreze optimizarea pentru era AI cu raportarea solidă, perspectivele locale și acoperirea exclusivă care păstrează cititorii fideli.
Aflați mai multe detalii în raportul media complet din T2 2025 de la Outset PR.
