Lors de la tendance haussière du marché crypto en 2021, les entreprises de cryptomonnaies ont plongé profondément dans les parrainages sportifs.
Mais, en 2022, les choses ont ralenti, lorsque le marché des cryptomonnaies a perdu environ 70-85% de sa capitalisation boursière, un déclin amplifié par la chute de FTX, qui était autrefois un acteur majeur dans les partenariats sportifs.
CoinGecko Research a dressé un classement des entreprises crypto ayant le plus de parrainages entre 2021 et 2024.
Principales entreprises crypto par nombre de parrainages sportifs
CoinGecko a listé six entreprises avec des accords et partenariats sportifs majeurs entre 2021 et 2024.
1. Crypto.com (11)
Crypto.com est devenu l’un des acteurs les plus importants en matière de parrainages sportifs et a établi des accords dans diverses régions et plusieurs sports. Voici les sports dans lesquels l’entreprise crypto a investi :
Basket-ball
En 2021, la bourse basée à Singapour Crypto.com a signé un accord important d’une valeur de $700 millions pour les droits de nommage du Staples Center, domicile des LA Lakers. Le lieu a été renommé Crypto.com Arena.
CoinGecko a noté que ce partenariat était historique, marquant l’un des plus grands parrainages sportifs jamais enregistrés.
Sport automobile
Crypto.com a renforcé sa relation avec le sport automobile en s’associant à Aston Martin en Formule 1 et en parrainant la Formule 1 elle-même avec $100 millions en 2021.
Durant la saison 2021, le prix Crypto.com Overtake Award a été créé pour récompenser le pilote individuel ayant effectué le plus de dépassements durant la saison, et le gagnant était Sebastian Vettel.
L’entreprise crypto a aussi parrainé le Grand Prix de Miami de Formule 1 en 2022, renforçant encore plus ses liens avec le sport automobile.
Football
Un autre axe des accords de Crypto.com était le football. En 2021, l’entreprise crypto a parrainé la Coppa Italia, et les moments forts du match entre Atalanta et Juventus ont été gravés en tant que NFTs.
Les accords de football pour Crypto.com se sont poursuivis l’année suivante avec les mouvements suivants :
- Ils ont soutenu la Coupe du Monde de la FIFA et la Ligue Australienne de Football en 2022.
- Ils sont devenus sponsors officiels de la Ligue des Champions de l’UEFA en 2024.
Sports de combat
Crypto.com est également entré dans les sports de combat et a conclu un accord avec l’UFC en 2021, un partenariat historique qui mettait en lumière l’intérêt de la plateforme pour les arts martiaux mixtes.
2. FTX (6)
FTX était l’une des entreprises crypto ayant le plus d’accords sportifs avant son effondrement en 2022. Voici ses accords sportifs les plus notables :
Esports
En 2021, FTX a signé un accord de $210 millions avec Team SoloMid (esports).
Baseball
La même année, FTX a signé un accord de $135 millions avec la Major League Baseball (MLB).
Basket-ball
FTX s’est associé avec des équipes de la NBA, assurant un accord de droits de nommage de $135 millions avec l’arène des Miami Heat. FTX a aussi parrainé les Golden State Warriors avec $10 millions.
Sports automobile
FTX a signé un accord avec l’équipe Mercedes de Formule 1, mais en 2022, l’équipe a suspendu son partenariat.
3. Polkadot (5)
Polkadot a d’importants partenariats dans le monde sportif, notamment dans les sports automobile et les esports.
Sports automobile
Polkadot a parrainé le pilote de course Conor Daly lors de plusieurs événements :
- Les 500 miles d’Indianapolis
- La NASCAR Truck Series
- Le Nitro RallyCross
- La NASCAR Craftsman Truck Series
Esports
En 2024, Polkadot a également collaboré avec Heroic, une organisation d’esports de premier plan.
4. Coinbase (4)
Coinbase a étendu sa présence dans plusieurs sports et a signé divers parrainages en 2021 et 2022.
Esports
En 2021, Coinbase a signé un accord de parrainage pour BLAST Premier, renouvelant le partenariat en 2022.
Basket-ball
La même année, Coinbase a signé un accord avec la star de la NBA, Kevin Durant.
La bourse s’est également associée à la Women’s NBA.
Football
Kraken a également signé un accord de parrainage avec le Borussia Dortmund en 2022, pour obtenir une exposition au football européen. Cette année, ils ont prolongé leur partenariat.
5. Kraken (4)
Kraken compte actuellement quatre partenariats sportifs significatifs.
Football
Kraken est le partenaire crypto et Web3 officiel de Tottenham Hotspur (Premier League) pour leurs équipes masculines et féminines. La bourse est également partenaire de l’Atlético de Madrid (La Liga).
Kraken a signé un partenariat avec l’équipe masculine de LP Leipzig.
Formule 1
Kraken a également parrainé l’équipe Williams Racing en Formule 1.
6. Thunderpick (4)
La plateforme de paris crypto Thunderpick a étendu sa présence dans les esports via plusieurs partenariats, y compris les suivants :
- En 2021, Thunderpick est devenu partenaire de OG Esports.
- Thunderpick est devenu le partenaire officiel de Heroic CS2 Dota2.
- La plateforme a prolongé leur partenariat actuel avec the*gameHers en 2025.
- Thunderpick a sécurisé un partenariat avec Evil Geniuses en 2023.
